Thống Kê Mạng Xã Hội Hàn Quốc: KakaoTalk, YouTube, Instagram Và Cách Đọc Số Liệu

Ngày đăng: 26/10/2026 · Cập nhật lần cuối: 30/10/2026

Nói ngắn gọn: Hai nguồn số liệu công khai cho thấy KakaoTalk gần như phủ toàn bộ người dùng Hàn Quốc, YouTube đứng thứ hai, còn Instagram mạnh ở nhóm tuổi 20 đến 40. Tuy vậy, hai nguồn dùng cách đo khác nhau (đo theo quảng cáo và khảo sát tự báo cáo) nên con số không thể đặt cạnh nhau như cùng một thước đo. Bài này tóm tắt những gì từng nguồn nêu, kèm lưu ý khi đọc.

Hai nguồn số liệu được dùng trong bài

DataReportal, báo cáo Digital 2026: South Korea (Kepios): dữ liệu chủ yếu của cuối năm 2025, tổng hợp từ các công cụ quảng cáo của nền tảng, báo cáo thu nhập của Kakao và nguồn như ITU, GSMA Intelligence.
Khảo sát của Korea Press Foundation: theo bài của Korea Times (hãng tin Yonhap, đăng ngày 6 tháng 2 năm 2025), khảo sát thực hiện từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2024 với 3.000 người trên 19 tuổi, tính 43 dịch vụ di động hoặc trực tuyến là mạng xã hội. Con số là tỷ lệ người được hỏi nói rằng họ dùng từng nền tảng.

Số liệu từ DataReportal

Theo DataReportal, Hàn Quốc có khoảng 50,6 triệu người dùng internet (97,9% dân số) và 49,3 triệu danh tính người dùng mạng xã hội (95,4% dân số). Với từng nền tảng, báo cáo nêu:

KakaoTalk: 49,1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, theo trình bày kết quả kinh doanh của Kakao, tương đương 95,1% dân số.
YouTube: 42,9 triệu, đây là số người có thể tiếp cận bằng quảng cáo theo công cụ của Google, tương đương 83,1% dân số.
Instagram: 25,6 triệu theo công cụ quảng cáo của Meta, tương đương 49,5% dân số.
TikTok: 11,8 triệu người từ 18 tuổi trở lên theo công cụ quảng cáo của TikTok, tương đương 26,2% nhóm này.
Facebook: 7,05 triệu theo công cụ quảng cáo của Meta, tương đương 13,6% dân số.

DataReportal tự nêu rằng số tiếp cận quảng cáo không phải là số người dùng hoạt động hàng tháng, và một người có thể có nhiều danh tính trên mạng xã hội. Báo cáo cũng khuyến cáo thận trọng khi so sánh theo năm vì các nền tảng có thể điều chỉnh cách tính. Naver không có trong phần số liệu mà bài đã đọc.

Số liệu từ khảo sát Korea Press Foundation

Khảo sát này cho tỷ lệ sử dụng khác với số tiếp cận quảng cáo: KakaoTalk 98,9%, YouTube 84,9%, Instagram 38,6%, Naver Band 28,6% và Naver Blog 21,7%. Theo bài báo, Instagram đứng thứ ba ở nhóm tuổi 20 (80,9%), 30 (70,7%) và 40 (47,5%), còn Naver Band đứng thứ ba ở nhóm tuổi 50 (40,6%) và 60 (31,1%).

Bài báo còn nêu 31,6% người được hỏi không biết nguồn của tin tức họ đọc qua mạng xã hội, và hơn 45% không để ý tên cơ quan báo chí. Đây là điểm đáng lưu ý nếu doanh nghiệp định gửi thông cáo hoặc bài PR qua kênh mạng xã hội.

Vì sao hai nguồn cho số khác nhau?

Instagram là ví dụ rõ nhất: 49,5% dân số theo số tiếp cận quảng cáo của DataReportal, nhưng 38,6% theo khảo sát của Korea Press Foundation. Chênh lệch có thể đến từ nhóm tuổi tính, thời điểm, cách đo và việc khảo sát chỉ hỏi người trên 19 tuổi, nhưng bài không có căn cứ để kết luận nguyên nhân chính xác. Vì vậy nên dùng hai nguồn để thấy thứ tự và xu hướng, không dùng một con số đơn lẻ làm chỉ tiêu kế hoạch.

Gợi ý cho doanh nghiệp Việt

Đây là gợi ý cách đọc số liệu, không phải cam kết kết quả:

KakaoTalk là kênh có độ phủ cao nhất ở cả hai nguồn, nên cân nhắc cho chăm sóc khách hàng và thông báo, xem hướng dẫn KakaoTalk.
YouTube đứng thứ hai ở cả hai nguồn, phù hợp với nội dung video dài và giới thiệu sản phẩm.
Instagram phù hợp hơn nếu khách hàng mục tiêu ở độ tuổi 20 đến 40, còn nhóm 50 tuổi trở lên có thể cần cân nhắc thêm Naver Band hoặc kênh Naver, xem hướng dẫn Naver.
Chọn kênh theo đối tượng thực tế của sản phẩm, rồi đo kết quả bằng dữ liệu của chính doanh nghiệp.

Xem thêm các nền tảng mạng xã hội tại Hàn Quốc, marketing mạng xã hội, nội dung mạng xã hội, làm việc với influencer và chi phí quản lý mạng xã hội. Cần hỗ trợ chọn kênh: yêu cầu tư vấn miễn phí.

Câu hỏi thường gặp

Nền tảng mạng xã hội nào được dùng nhiều nhất ở Hàn Quốc?

Theo cả DataReportal và khảo sát Korea Press Foundation, KakaoTalk đứng đầu, sau đó là YouTube và Instagram. Hai nguồn dùng cách đo khác nhau nên tỷ lệ cụ thể không giống nhau.

Số liệu của DataReportal đo điều gì?

Với YouTube, Instagram, Facebook và TikTok, đó là số tiếp cận quảng cáo theo công cụ của từng nền tảng, không phải số người dùng hoạt động hàng tháng. KakaoTalk dùng số người dùng hoạt động hàng tháng do Kakao công bố.

Instagram có bao nhiêu người dùng ở Hàn Quốc?

DataReportal nêu 25,6 triệu (số tiếp cận quảng cáo, 49,5% dân số), còn khảo sát Korea Press Foundation nêu 38,6% người được hỏi. Hai con số đo khác nhau nên không nên trộn lẫn.

Naver có trong các thống kê này không?

Phần số liệu DataReportal mà bài đã đọc không có Naver. Khảo sát Korea Press Foundation nêu Naver Band 28,6% và Naver Blog 21,7%.

Doanh nghiệp Việt nên chọn kênh nào?

Nên chọn theo độ tuổi và hành vi của khách hàng mục tiêu rồi đo bằng dữ liệu của chính doanh nghiệp. Số liệu chung chỉ giúp thấy thứ tự độ phổ biến, không đảm bảo kết quả.