Quảng Cáo Mỹ Phẩm Tại Hàn Quốc: Cách Nói Bị Cấm Và Cần Chứng Minh

Ngày đăng: 26/10/2026 · Cập nhật lần cuối: 30/10/2026

Nói ngắn gọn: Tại Hàn Quốc, nhãn và quảng cáo mỹ phẩm không được nói như thuốc chữa bệnh, không được nêu công dụng chưa được thẩm định và phải có bằng chứng khi cơ quan quản lý yêu cầu. Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm (MFDS) đã nhiều lần rà soát các trang bán mỹ phẩm trực tuyến. Bài này tổng hợp từ các bài phân tích của ChemLinked (thứ cấp, không phải văn bản gốc của MFDS), không phải tư vấn pháp lý, và quy định có thể đã thay đổi.

Quy định cốt lõi về quảng cáo mỹ phẩm

Theo một bài chuyên gia của ChemLinked (đăng năm 2019, sửa năm 2020), Luật Mỹ phẩm Hàn Quốc có điều khoản về quảng cáo không đúng (điều 13) và điều khoản yêu cầu chứng minh nội dung quảng cáo (điều 14). Nguồn này nêu trách nhiệm thuộc về nhà sản xuất hoặc nhà bán hàng; bài không nói về nhà nhập khẩu hay sàn thương mại điện tử, nên doanh nghiệp nên hỏi rõ đối tác Hàn Quốc về phân chia trách nhiệm.

Những cách nói bị cấm hoặc hạn chế

Bài này mô tả các nhóm thường gặp, diễn đạt lại bằng tiếng Việt:

Nói như thuốc: nêu công dụng chữa bệnh hay giảm đau. Một ví dụ trong nguồn là nói tinh dầu oải hương giúp trị mất ngủ, căng thẳng và đau đầu.
Nhận là mỹ phẩm chức năng khi chưa được thẩm định, ví dụ nêu công dụng ngăn rụng tóc, làm trắng hay chống nhăn.
So sánh thiếu khách quan hoặc dùng cách nói tuyệt đối như “tốt nhất”.
Nêu công dụng chưa được xác định, dùng lời chứng thực của bác sĩ hay viện nghiên cứu, hoặc nói xấu sản phẩm khác, ví dụ chê mineral oil hay paraben trong sản phẩm đối thủ.
Nhận là tự nhiên hoặc hữu cơ khi sản phẩm không phải vậy, hoặc nêu nguyên liệu từ loài nguy cấp.

Cập nhật năm 2025: mở rộng danh sách biểu đạt bị cấm

Theo ChemLinked, ngày 21 tháng 1 năm 2025 MFDS công bố bản sửa đổi hướng dẫn về nhãn và quảng cáo mỹ phẩm, mở rộng nhóm biểu đạt bị cấm, gồm: dùng tên gọi của cơ sở y tế như bệnh viện, phòng khám da liễu hay nhà thuốc; thuật ngữ liên quan đến thành phần có nguồn gốc từ người như exosome và liposome; cách nói gây hiểu lầm về cách dùng như dùng kim hay microneedle; và tuyên bố giảm tuổi da, ví dụ “trẻ lại 10 tuổi”. Nguồn cũng nêu việc rà soát quảng cáo trực tuyến sẽ xem xét cả tiêu đề bài đăng. Trang nguồn không nêu mức phạt.

MFDS rà soát quảng cáo trực tuyến như thế nào?

Tháng 12 năm 2019: MFDS kiểm tra 4.748 trang bán mỹ phẩm trực tuyến và thấy 1.553 trang có nội dung gây hiểu lầm. Các trang này bị yêu cầu đóng và người bán bị xử lý. Các ví dụ gồm các cách nói như kháng viêm, giảm đau, cải thiện tuần hoàn, giảm mệt mỏi, chống nhăn khi chưa được thẩm định, và nêu đăng ký dược phẩm của Mỹ.
Tháng 8 năm 2025: MFDS phát hiện 83 trường hợp vi phạm Luật Mỹ phẩm trong các bài bán hàng trực tuyến. Cơ quan này yêu cầu chặn nội dung qua Ủy ban Tiêu chuẩn Truyền thông Hàn Quốc và 35 người bán bị kiểm tra tại chỗ và xử lý hành chính. Trong đó, 53 trường hợp (64%) nói như thuốc, 25 trường hợp (30%) vượt phạm vi mỹ phẩm, ví dụ thiết bị kim lăn đâm tới hạ bì, và 5 trường hợp (6%) nêu công dụng của mỹ phẩm chức năng cho mỹ phẩm thông thường, ví dụ làm trắng.

Bằng chứng và mức xử lý

Bài năm 2019 cho biết khi được yêu cầu, người quảng cáo phải nộp tài liệu chứng minh trong vòng 15 ngày. Tài liệu có thể là dữ liệu thử nghiệm trên người hoặc không trên người, hoặc dữ liệu khảo sát có giá trị tương đương, và phương pháp phải được công nhận rộng rãi. Về xử lý, nguồn nêu việc đình chỉ quảng cáo tăng theo số lần vi phạm, ví dụ 3, 6 và 9 tháng với một số nhóm vi phạm và 2, 4, 6, 12 tháng với các nhóm khác, kèm các biện pháp như thu hồi đăng ký hay đình chỉ hoạt động. Bảng được trích trong nguồn không đầy đủ, nên đây chỉ là mức tham khảo. Các bài năm 2019 và 2025 không nêu số tiền phạt.

Gợi ý cho doanh nghiệp Việt

Đây là gợi ý cách làm việc, không phải tư vấn pháp lý:

Rà lại nội dung quảng cáo, mô tả sản phẩm và bài đăng của influencer trước khi đưa lên sàn hoặc mạng xã hội Hàn Quốc.
Tránh mọi cách nói như chữa bệnh, và chỉ nêu công dụng mà bạn có tài liệu chứng minh.
Lưu hồ sơ thử nghiệm để có thể nộp khi cơ quan yêu cầu.
Nhờ người bản xứ hoặc đại lý kiểm tra cả bản dịch tiếng Hàn, xem bản địa hóa nội dung.
Với bài đăng của người nổi tiếng, nhớ cả quy định ghi rõ quảng cáo có tài trợ và chương trình trải nghiệm sản phẩm.

Nếu bạn đang chuẩn bị đưa mỹ phẩm vào Hàn Quốc, xem xuất khẩu mỹ phẩm sang Hàn Quốc, Olive Young là gì và đưa sản phẩm Việt lên kệ Olive Young. Cần hỗ trợ: yêu cầu tư vấn miễn phí.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo mỹ phẩm ở Hàn Quốc có được nói sản phẩm trị bệnh không?

Không. Theo nguồn đã đọc, quảng cáo mỹ phẩm nói như thuốc hoặc nêu công dụng chữa bệnh bị xem là vi phạm và nằm trong nhóm MFDS thường xử lý khi rà soát quảng cáo trực tuyến.

Quảng cáo làm trắng hay chống nhăn có cần thẩm định không?

Theo các nguồn đã đọc, các công dụng này thuộc nhóm mỹ phẩm chức năng. Nêu công dụng đó cho sản phẩm chưa được thẩm định là một dạng vi phạm đã bị phát hiện trong các đợt rà soát.

Khi cơ quan yêu cầu, phải chứng minh quảng cáo trong bao lâu?

Theo bài năm 2019 của ChemLinked, thời hạn nộp tài liệu chứng minh là 15 ngày. Hãy xác nhận lại vì quy định có thể đã thay đổi.

Ghi tên bệnh viện hay phòng khám trên quảng cáo mỹ phẩm có được không?

Theo ChemLinked, hướng dẫn sửa đổi tháng 1 năm 2025 nêu dùng tên gọi của cơ sở y tế như bệnh viện, phòng khám da liễu hay nhà thuốc nằm trong nhóm biểu đạt bị cấm.

Ai chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo mỹ phẩm nhập khẩu?

Bài năm 2019 nêu trách nhiệm thuộc về nhà sản xuất hoặc nhà bán hàng và không nói rõ về nhà nhập khẩu hay sàn. Nên thỏa thuận rõ việc duyệt nội dung với đối tác Hàn Quốc.