Quy Định Ghi Rõ Quảng Cáo Có Tài Trợ Tại Hàn Quốc Cho Doanh Nghiệp Việt

Ngày đăng: 24/10/2026 · Cập nhật lần cuối: 30/10/2026

Nói ngắn gọn: Tại Hàn Quốc, bài đăng của influencer, blogger hay người tham gia chương trình dùng thử sản phẩm mà có lợi ích kinh tế từ thương hiệu phải nêu rõ điều đó. Theo các bản tin pháp lý của hãng luật Kim & Chang, áp dụng hướng dẫn của Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc (KFTC) được siết từ 2020 và được sửa đổi cho nội dung dạng văn bản từ ngày 1 tháng 12 năm 2024. Bài này là tổng quan từ các nguồn đó, không phải tư vấn pháp lý, và quy định có thể đã thay đổi tiếp.

Vì sao doanh nghiệp Việt cần biết quy định này?

Nếu bạn thuê influencer, gửi sản phẩm cho blogger hoặc chạy chương trình trải nghiệm sản phẩm tại Hàn Quốc, nội dung đăng ra là quảng cáo. Theo bản tin Kim & Chang năm 2020, thương hiệu phải bảo đảm influencer công khai mối quan hệ tài trợ, và bài không đủ thông tin công khai bị xem là quảng cáo gây hiểu lầm theo Luật Ghi nhãn và Quảng cáo Công bằng. Nếu làm không đúng, rủi ro không chỉ ở influencer mà còn ở thương hiệu. Nguồn này cũng nêu các biện pháp đã áp dụng với doanh nghiệp trong năm 2024 gồm lệnh sửa chữa, lệnh công bố và phạt hành chính; mức cụ thể không được nêu trong các trang đã đọc.

Quy định từ 2020: ghi rõ theo từng loại nội dung

Theo Kim & Chang, bộ quy tắc có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9 năm 2020 đòi hỏi thông tin tài trợ nằm gần nội dung quảng cáo, dễ nhận thấy nhờ màu sắc hoặc kích cỡ, và dùng cùng ngôn ngữ với bài đăng. Từ tiếng Anh “sponsor” được nêu là không phù hợp trong bài tiếng Hàn. Cách ghi theo từng loại nội dung được mô tả như sau:

Bài dạng văn bản như blog và cafe: ở đầu hoặc cuối bài, người đọc không phải bấm “xem thêm” mới thấy.
Hình ảnh như Instagram: ghi ngay trong ảnh. Nếu khó phân biệt với phần chữ, ghi ở đầu phần mô tả hoặc làm hashtag đầu tiên.
Video như YouTube: ghi ở tiêu đề hoặc đầu và cuối video, và nhắc lại trong suốt video.
Livestream: như video; nếu không thể chèn phụ đề theo thời gian thực thì nói bằng lời.

Nguồn này cũng nêu một ngoại lệ: với những người nổi tiếng như nghệ sĩ, bác sĩ, giáo sư hay blogger, với video và livestream có thể chỉ cần ghi ở đầu và cuối.

Bản sửa đổi từ 1/12/2024 cho nội dung văn bản

KFTC thông báo tháng 11 năm 2024 rằng hướng dẫn sửa đổi áp dụng từ ngày 1 tháng 12 năm 2024. Với mạng xã hội dạng văn bản, lợi ích kinh tế phải được nêu ở tiêu đề hoặc đầu nội dung. Cách nói mơ hồ hay có điều kiện không được tính là ghi rõ, và việc công khai vẫn cần thiết kể cả khi khoản thanh toán chỉ có điều kiện trong tương lai. Bản đề xuất tháng 8 năm 2024 còn nêu ví dụ: tiêu đề phải nhìn thấy đầy đủ mà không cần bấm hay cuộn, và phần ghi ở đầu bài phải tách biệt với nội dung bằng cỡ chữ lớn hơn hoặc màu khác; trang nguồn không nói rõ chi tiết này có được giữ nguyên trong bản cuối hay không. Do bản 2024 dùng tiêu đề hoặc đầu bài cho bài văn bản, quy tắc “đầu hoặc cuối bài” của 2020 có thể đã bị thay thế cho loại nội dung này, nên hãy chọn cách đặt thông tin ở đầu bài để an toàn.

Gợi ý thực tế cho thương hiệu

Đây là gợi ý về cách làm việc, không phải tư vấn pháp lý:

Ghi yêu cầu công khai tài trợ bằng tiếng Hàn ngay trong brief và hợp đồng với influencer hoặc người tham gia chương trình.
Yêu cầu đặt thông tin ở tiêu đề hoặc đầu bài, dùng câu rõ ràng, không dùng cách nói mơ hồ.
Kiểm tra bài sau khi đăng và chụp lại màn hình để lưu bằng chứng.
Nhờ người bản xứ hoặc đại lý đọc lại cam kết và câu chữ trước khi đăng, xem thêm bản địa hóa nội dung.

Để chọn đúng người hợp tác, xem cách chọn KOL Hàn Quốc, influencer marketing Hàn Quốc là gì và chi phí thuê influencer. Nếu cần hỗ trợ, yêu cầu tư vấn miễn phí.

Câu hỏi thường gặp

Trách nhiệm ghi rõ quảng có tài trợ thuộc về ai?

Theo bản tin Kim & Chang năm 2020, doanh nghiệp phải bảo đảm influencer công khai mối quan hệ tài trợ, và bài thiếu công khai bị coi là quảng cáo gây hiểu lầm. Các trang đã đọc không phân tích chi tiết trách nhiệm pháp lý của từng bên, nên cần hỏi luật sư nếu chưa chắc.

Bài blog hay bài văn bản phải ghi thông tin tài trợ ở đâu?

Theo bản sửa đổi có hiệu lực từ 1/12/2024 được Kim & Chang mô tả, thông tin nên nằm ở tiêu đề hoặc đầu nội dung, dùng câu rõ ràng thay vì cách nói mơ hồ.

Nếu chỉ tặng sản phẩm hoặc trả hoa hồng có điều kiện thì có cần ghi không?

Có. Nguồn đã đọc nêu việc công khai vẫn cần thiết kể cả khi khoản thanh toán chỉ có điều kiện trong tương lai, ví dụ hoa hồng theo mã giảm giá.

Quy định này có áp dụng cho video và Instagram không?

Có, theo quy tắc 2020 với từng loại nội dung: Instagram ghi ngay trong ảnh hoặc ở đầu phần mô tả, video ghi ở tiêu đề hoặc đầu và cuối. Các quy tắc này có thể đã được cập nhật nên hãy xác nhận lại.

Ghi “sponsor” bằng tiếng Anh trong bài tiếng Hàn có được không?

Theo Kim & Chang năm 2020, từ “sponsor” bằng tiếng Anh được nêu là không phù hợp trong bài tiếng Hàn; nên dùng cùng ngôn ngữ với bài đăng.