Người Dùng Sàn Thương Mại Điện Tử Hàn Quốc 2026: Coupang, Naver Plus Store, Temu

Ngày đăng: 28/10/2026 · Cập nhật lần cuối: 30/10/2026

Nói ngắn gọn: Các số liệu năm 2026 cho thấy Coupang vẫn có số người dùng ứng dụng lớn nhất trong các sàn thương mại điện tử ở Hàn Quốc (khoảng 33 đến 35 triệu mỗi tháng), trong khi Naver Plus Store tăng nhanh. Tuy nhiên, hai đơn vị đo (Mobile Index và WiseApp Retail) cho thứ hạng khác nhau ở nhóm phía sau, nên bài trình bày từng nguồn riêng và không ghép thành một bảng xếp hạng.

Nguồn và cách đo

Asia Business Daily (bản tiếng Anh dịch tự động) dẫn hai đơn vị đo số người dùng ứng dụng hàng tháng (MAU): Mobile Index của IGAWorks và WiseApp Retail. WiseApp Retail mô tả số liệu là ước tính từ dữ liệu nhóm người dùng mẫu. Các bản tin không nêu rõ đã gộp Android, iOS hay web hay chưa.

Số liệu Mobile Index, tháng 6 năm 2026

Coupang: khoảng 35,09 triệu, tăng 4,3% so với tháng 6 năm 2025.
Naver Plus Store: khoảng 9,08 triệu, tăng 161% so với khoảng 3,48 triệu cùng kỳ năm trước.
11st: khoảng 8,08 triệu. AliExpress: khoảng 8,01 triệu (tăng 15%). Temu: khoảng 7,52 triệu (tăng 7,1%). Gmarket: khoảng 6,12 triệu. SSG.com: khoảng 2,91 triệu.

Về lượt cài mới nửa đầu năm 2026, Naver Plus Store khoảng 4,38 triệu, Temu khoảng 4,36 triệu và Coupang khoảng 2,50 triệu. Bản tin nêu Naver dẫn trước Coupang về lượt cài mới hàng tháng bảy tháng liên tiếp tới tháng 6.

Số liệu WiseApp Retail, tháng 4 năm 2026

Coupang: khoảng 33,38 triệu, giảm 0,2% so với tháng trước.
Temu: khoảng 8,42 triệu, hạng hai. Naver Plus Store: khoảng 8,39 triệu, tăng 5,5% so với tháng trước và vượt AliExpress để lên hạng ba.
AliExpress: khoảng 8,31 triệu. 11st: khoảng 7,33 triệu. Gmarket: khoảng 6,76 triệu.

Bản tin nêu số người dùng Coupang giảm từ tháng 12 năm 2025 đến tháng 2 năm 2026 do những vấn đề như tranh cãi về rò rỉ thông tin cá nhân, rồi phục hồi trong tháng 3 và giảm nhẹ trong tháng 4. Bản tin không nêu thời điểm, quy mô hay số người bị ảnh hưởng, và chỉ một bản tin trong số các bản tin đã đọc nhắc tới việc này, nên bài không nói thêm.

Theo nhóm tuổi, tháng 7 năm 2026

Theo Korea Herald và The Investor dẫn WiseApp Retail, Coupang dẫn đầu ở mọi nhóm tuổi. Nhóm 40 tuổi khoảng 8,54 triệu, nhóm 50 tuổi khoảng 5,86 triệu, nhóm 20 và 30 tuổi ở mức khoảng 6 triệu. Naver Plus Store đứng thứ hai ở nhóm 40 tuổi (khoảng 3,22 triệu). AliExpress và Temu đứng sau Coupang ở nhiều nhóm tuổi khác.

Thanh toán và doanh số

Theo ước tính WiseApp Retail cho nửa đầu năm 2026, mức thanh toán thẻ trung bình hàng tháng của Naver và Naver Pay bằng khoảng 96,5% của Coupang. Bản tin còn dẫn ước tính của giới trong ngành (không nêu nguồn) rằng giá trị giao dịch năm 2025 của Coupang khoảng 55 nghìn tỷ won và Naver khoảng 50 nghìn tỷ won. Những ước tính này chưa được kiểm chứng nên chỉ dùng để tham khảo.

Vì sao xếp hạng khác nhau?

Theo Mobile Index tháng 6 năm 2026, Naver Plus Store ở hạng hai và Temu ở dưới AliExpress. Theo WiseApp Retail tháng 4 năm 2026, Temu hạng hai và Naver hạng ba. Hai nguồn dùng đơn vị đo và tháng khác nhau, nên không thể kết luận đâu là đúng. Mức tăng 161% của Naver là so với cùng kỳ năm trước, còn 5,5% là so với tháng trước, hai con số không so trực tiếp được.

Ý nghĩa với doanh nghiệp Việt

Đây là gợi ý cách đọc số liệu, không phải dự báo hay cam kết kết quả:

Số người dùng ứng dụng không phải là doanh số của người bán, và các nguồn không nói gì về điều kiện cho người bán nước ngoài trên từng sàn.
Để chọn kênh, hãy xem so sánh Coupang, Naver Smart Store và 11st, Coupang là gì và gian hàng Naver Smart Store.
Khi trích dẫn, nên nêu rõ đơn vị đo, tháng và loại số (MAU hay lượt cài mới).

Xem thêm thống kê thương mại điện tử Hàn Quốc 2025, quy định cho người bán nước ngoài và thanh toán di động Hàn Quốc. Cần hỗ trợ nội dung và gian hàng tiếng Hàn: yêu cầu tư vấn miễn phí.

Câu hỏi thường gặp

Sàn thương mại điện tử nào có nhiều người dùng ứng dụng nhất ở Hàn Quốc?

Coupang, khoảng 35,09 triệu MAU tháng 6 năm 2026 theo Mobile Index và khoảng 33,38 triệu tháng 4 năm 2026 theo WiseApp Retail. Hai đơn vị đo khác nhau nên con số không trùng.

Naver Plus Store tăng nhanh đến mức nào?

Theo Mobile Index, khoảng 9,08 triệu MAU tháng 6 năm 2026, tăng 161% so với cùng kỳ năm 2025. Theo WiseApp Retail tháng 4 năm 2026, khoảng 8,39 triệu, tăng 5,5% so với tháng trước.

Temu và AliExpress ở Hàn Quốc có bao nhiêu người dùng?

Khoảng 7 đến 8 triệu MAU mỗi sàn theo cả hai đơn vị đo, nhưng thứ hạng giữa Temu, Naver và AliExpress khác nhau tùy tháng và đơn vị.

Coupang dẫn đầu ở nhóm tuổi nào?

Theo WiseApp Retail tháng 7 năm 2026, Coupang dẫn đầu ở mọi nhóm tuổi, cao nhất ở nhóm 40 tuổi (khoảng 8,54 triệu).

Số liệu này có cho biết điều kiện bán hàng cho doanh nghiệp nước ngoài không?

Không. Đây chỉ là số người dùng ứng dụng, không nói gì về điều kiện cho người bán nước ngoài.