Live Commerce Hàn Quốc Là Gì? Các Nền Tảng Chính Và Điều Cần Biết

Ngày đăng: 26/10/2026 · Cập nhật lần cuối: 30/10/2026

Nói ngắn gọn: Live commerce là bán hàng qua livestream, người xem có thể mua ngay trong khi xem. Tại Hàn Quốc, hình thức này được Naver, Kakao và Coupang đưa vào nền tảng của mình từ năm 2020. Các nguồn tham khảo của bài đều là tin tức cũ hoặc nội dung của đơn vị tư vấn và phần mềm bán hàng, số liệu thị trường lệch nhau nhiều, nên bài này chỉ là tổng quan tham khảo và không đưa ra một con số thị trường duy nhất.

Các nền tảng live commerce chính tại Hàn Quốc

Naver Shopping Live: theo bài của Inquivix (tháng 1 năm 2026), đây là nền tảng dẫn đầu, gắn với Smart Store và Naver Pay. Báo JoongAng Daily năm 2020 cho biết dịch vụ ra mắt tháng 3 năm 2020, người bán chỉ cần một điện thoại thông minh, và Naver thu 3% tổng doanh số khi đó. Mức phí này đã cũ, cần kiểm tra lại hiện tại.
Kakao Shopping Live: do Kakao Commerce ra mắt ngày 12 tháng 10 năm 2020 theo JoongAng Daily, nằm trong KakaoTalk. Inquivix mô tả nó phù hợp với sản phẩm chọn lọc và quà tặng. Về bối cảnh, xem KakaoTalk là gì.
Coupang Live: theo Daxue Consulting, được ra mắt năm 2020. Inquivix cho rằng nó gắn với giao hàng Rocket Delivery và hợp với hàng tiêu dùng nhanh. Xem thêm Coupang là gì.
Grip: theo Daxue Consulting, là startup thành lập năm 2019 và được Kakao mua lại năm 2021. Phần này trong nguồn bị cắt và chỉ được tóm tắt, nên cần xác nhận lại.
Các kênh chuyên biệt: Inquivix còn nhắc tới MUSINSA Live cho thời trang, Olive Young Live cho làm đẹp, KREAM cho hàng bán lại, YouTube Shopping và TikTok Shop, trong đó TikTok Shop được mô tả là vẫn đang phát triển. Về kênh làm đẹp, xem Olive Young là gì.

Số liệu thị trường: vì sao nên thận trọng

Các nguồn đưa ra những con số rất khác nhau. Một bài JoongAng Daily năm 2020 dẫn ước tính của eBEST Investment & Securities cho rằng khối lượng giao dịch năm 2020 khoảng 3 nghìn tỷ won và dự báo lên 8 nghìn tỷ won vào năm 2023. Daxue Consulting (2023) dẫn dữ liệu Statista năm 2021 dự báo 10 nghìn tỷ won vào năm 2023. Trong khi đó, Inquivix (2026) nêu thị trường vượt 3 nghìn tỷ won năm 2023, theo một liên kết không rõ ngày. Một trang của nhà cung cấp ứng dụng Shopify lại đưa ra số liệu khác nữa mà không dẫn nguồn. Vì độ lệch giữa các nguồn, bài không đưa kết luận về quy mô thị trường.

Người bán nước ngoài có tham gia được không?

Inquivix cho biết người bán nước ngoài phải đăng ký một pháp nhân và có giấy phép kinh doanh bán hàng từ xa. Daxue Consulting nêu Naver có rào cản gia nhập thấp với người bán nhỏ và thương hiệu nước ngoài có thể tham gia. Hai nguồn này là nội dung quảng bá dịch vụ nên chưa đủ để coi là quy định chính thức. Để biết các điều kiện đăng ký và quy định mới với người bán nước ngoài, xem quy định dành cho người bán nước ngoài trên sàn thương mại điện tử Hàn Quốc và so sánh Coupang, Naver Smart Store và 11st.

Gợi ý cho doanh nghiệp Việt

Đây là gợi ý cách làm việc, không phải cam kết kết quả:

Chọn một nền tảng trước, ưu tiên nền tảng mà gian hàng của bạn đã có sẵn, vì livestream thường gắn với gian hàng.
Dùng người dẫn chương trình nói tiếng Hàn và chuẩn bị kịch bản đã được người bản xứ kiểm tra, xem bản địa hóa nội dung.
Nếu mời influencer lên sóng, nhớ quy định ghi rõ quảng cáo có tài trợ, và tham khảo influencer marketing Hàn Quốc cùng chi phí thuê influencer.
Với mỹ phẩm hay thực phẩm, lời nói khi livestream cũng là quảng cáo, xem quy định quảng cáo mỹ phẩm.

Cần hỗ trợ lập kế hoạch: yêu cầu tư vấn miễn phí.

Câu hỏi thường gặp

Live commerce là gì?

Là hình thức bán hàng qua livestream, người xem có thể mua sản phẩm ngay trong khi xem. Tại Hàn Quốc, Naver, Kakao và Coupang đều có dịch vụ này, ra mắt từ năm 2020 theo các nguồn đã đọc.

Nền tảng live commerce nào được nhắc nhiều nhất ở Hàn Quốc?

Theo Inquivix (2026) và Daxue Consulting, Naver Shopping Live được mô tả là nền tảng dẫn đầu. Hai nguồn này là nội dung của đơn vị tư vấn nên cần đối chiếu thêm.

Naver Shopping Live thu phí bao nhiêu?

Một bài JoongAng Daily năm 2020 cho biết Naver thu 3% tổng doanh số khi dịch vụ mới ra mắt. Mức này đã cũ và có thể đã thay đổi, nên hãy kiểm tra trực tiếp với Naver.

Người bán nước ngoài có livestream bán hàng được không?

Inquivix cho biết cần đăng ký pháp nhân và có giấy phép kinh doanh bán hàng từ xa; Daxue Consulting nêu Naver có rào cản thấp cho người bán nhỏ. Đây là nguồn quảng bá dịch vụ, hãy xác nhận với từng nền tảng.

Quy mô thị trường live commerce Hàn Quốc là bao nhiêu?

Các nguồn đưa ra số liệu lệch nhau nhiều, ví dụ dự báo 8 hoặc 10 nghìn tỷ won cho năm 2023 trong các bài năm 2020 và 2023, trong khi một nguồn 2026 nêu hơn 3 nghìn tỷ won năm 2023. Vì vậy bài không kết luận một con số.